Marina’s_Space

¿Qué es lo que está ocurriendo en la Web 2.0? Según un estudio realizado por Comscore, los internautas pasan el 7% menos de tiempo en FaceBook, el 3% en My Space y el 40% en Hi5. Parece que las redes sociales están perdiendo adeptos y tiempo de dedicación en su uso. Además, el responsable de finanzas de Google ha declarado que no están obteniendo los resultados esperados de publicidad.

¿Las redes sociales están el peligro de extinción? No, simplemente están en un proceso de cambio que va de la generalización a la ESPECIALIZACIÓN. Al parecer, los consumidores de estas redes están cansados de la multitud de aplicaciones y de la masiva socialización de estas comunidades, y quieren una web más especializada en contenidos. A esta nueva vertiente se le llama Web 2.0 vertical.

Se están extendiendo pequeñas webs especializadas para cubrir unas necesidades muy concretas. Un ejemplo de ello es eBuga, un red en la que se los usuarios cuelgan información específica de coches, concesionarios y todo lo relacionado con el sector del automóvil.

Las empresas se están dando cuenta del potencial de esta especialización y de la gran acogida suscitada entre los internautas para plantear estrategias que permitan impactar de forma más directa en su público objetivo. En el caso de eBuga, grandes marcas automovilísticas están anunciándose dentro de la comunidad para promociar sus productos o hacer estudios de mercadotecnia.

En mi opinión, está especialización tendrá una repercusión directa en el incremento de la inversión publicitaria. El reunir a personas con intereses similares y perfiles muy parecidos convierte a las redes sociales especializadas en una mina de oro para las marcas ya que les permite impactar sobre el público que más les interesa. El problema es que los consumidores de estas redes no se muestran muy interesados en clickar publicidad ya que su objetivo es bien distinto. Sin embargo, la Web 2.0 vertical permite, por su especialización, poder insertar anuncios e interesante para su target, por lo que la fidelización también aumentará si se gestiona con talento