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Ayer me saltó una alarma de un artículo de opinión sobre RSC publicado en el periódico digital de El País, su autor es Antonio Argandoña (econimista del IESE).

Me parece interesante comentarlo porque tiene una persepctiva y una opinión algo contraria a la mía, y creo que siempre es bueno ver las dos posturas para poder tener una opinión más objetiva.

Argandoña comienza su exposición haciendo referencia a una profecía que hizo Financial Times a finales del año pasado, y es la siguiente: “En el inevitable ciclo de las modas empresariales, la Responsabilidad Social Corporativa  se dirige ya hacia la salida. Los consumidores nunca estuvieron convencidos de ella, a pesar del bombo y platillo desplegados. Y la responsabilidad social fue siempre un concepto demasiado endeble como para conseguir la adhesión seria de los líderes empresariales”.

Según él, la RSC no es otra cosa que una moda empresarial al servicio de unos objetivos empresariales, es decir una estrategia más para conseguir beneficios. Aún así, también opina que es demasiado importante como para reducirlo a una simple moda.

En su opinión, la RSC perderá fuerza cuando la situación económica empeore ya que lo que les interesa a las empresas es vender más y reducir costes. Como la RSC no contribuye a la venta de forma directa, será uno de los nominados para salir de la casa.

Entonces, cuando la época de recesión llegue la RSC se esfumará y sólo quedará su esencia en alguna de las acciones que lleve la empresa, con el objetivo de seguir mejorando su reputación.

En mi opinión está situación se dará, pero sólo en aquellas empresas que entiendan la Responsabilidad Social Corporativa como únicamente una estrategia al servicio de la mejora de su imagen y, finalmente, el incremento de sus ventas. Sin embargo, dudo que esto suceda en las empresas (que las hay) que consideren la RSC como una filosofía de negocio más y un compromiso/deber moral para con sus stakeholders y la sociedad en general. Y eso que soy de la opinión de que el enfoque a la RSC tiene un  trasfondo marketiniano.

Lo que me hace opinar que esta filosofía de Responsabilidad Social Corporativa NO ES más que una moda con un final esperado, es que hay empresas que lo han interiorizado de tal forma que se encuentra al mismo nivel que los objetivos de ventas o que hay empresas socialmente responsables que actúan desde el anonimato, por lo que el objetivo de mejorar su imagen y reputación es inexistente.

Quizá si los Estados promovieran más intentensamente el enfoque a la RSC entre las empresas y se regulara, el pronostico del Financial Times y del economista Argandoña sólo se reduciría a eso, un pronóstico.

Espero que el tiempo nos de la razón a los que pensamos que la Responsabilidad Social Corporativa es una necesidad, no un simple moda pasajera para ganar puntos de cara al público.